Dünya üzerinde bu zamana kadarki en yüksek nüfuslu nesil olan Z kuşağı bireyleri artık iş hayatına adım atmış bulunuyor. Gelişen teknolojinin içine doğan Z kuşağı teknolojiyi hızlı kavrayan ve teknolojiye en hızlı adapte olan nesil olarak görülüyor. İş-yaşam dengesinin sağlanması anlayışı ile çalışan Z kuşağının eğlenen ve sürekli öğrenen bir çalışma yöntemi izlemesi dikkat çekiyor. İş yerinde hibrit çalışma şartlarının olması, farklı departmanlar arası rotasyon ve teknolojiye dayalı/ölçeklenebilir bir iş olması bu kuşağın beklentileri arasında dikkat çekenleri. Kuşağın iş yaşamına girmesiyle birlikte satın alma tercihleri de şekilleniyor. Z kuşağı internet aracılığıyla ürün hakkında birçok bilgiye ulaşabildiğinden gerçekçi bir ürün beklentisi içerisinde. Alışveriş sırasında favori internet fenomenlerinin etkisi de dikkat çekiyor.